Этикетка – самый эффективный инструмент продвижения любого товара на рынке, а также очень мощный инструмент для привлечения покупателей. Яркая этикетка, что содержит полную информацию о производителе и товаре, в первую очередь привлекает потребителя и в несколько раз выгодно выделяет производителя среди других конкурентов. По сути, этикетка – это ярлык, изготовленный из бумаги, либо другого материала, что крепится на продаваемый товар. Бирка или этикетка помогает производителю продвинуть свой товар на рынке, сделать его более узнаваемым и востребованным. Именно поэтому она должна быть яркой, красивой, привлекать к себе внимание, хорошо держаться на товаре, не портиться даже в случае если на нее пролилась вода, выделяться на фоне других производителей.
Прежде, чем печатать этикетку и наклеивать ее на товар, следует разобраться со всеми особенностями разработки. Если Вы хотите стать успешной компанией или частным производителем, следует уделить разработке этикете должное время. Доверить эту задачу лучше профессионалам своего дела, которые знают все тонкости, особенности и нюансы создания различных этикеток, имеют большой опыт работы. Также при создании бирки необходимо учитывать индивидуальные особенности продвигаемого товара, смотреть на этикетку со стороны потребителя: что им интересно увидеть на ней, какая именно бирка будет максимально привлекать их внимание и другие важные моменты. Не стоит забывать и об обязательной информации, установленной законодательством, что должна быть на каждой бирке.
Что такое этикетка?
Этикетка товара представляет собой специальный опознавательный знак, который содержит в себе не только информацию о товаре и производителе, но и графику. Создается в виде наклейки, которая крепится непосредственно на продукт, либо товар.
Применение этикеток – обязательное требование, установленное законодательством, для информирования покупателей обо всех характеристиках продуктов, либо товаров, которые они приобретают.
Для чего нужна этикетка?
Этикетка предназначается для того, чтобы покупатель мог еще до покупки получить полную информацию о товаре, либо продукте. Она содержит такую информацию:
- название торговой марки-производителя;
- дату производства;
- место изготовления;
- срок годности продукта.
Вся эта информация обязательно должна присутствовать на ярлыке любого продукта, согласно установленного закона. Также на этикете может содержаться и другая информация, что позволит подтолкнуть покупателя к приобретению этого товара, например, информация о том, что этот продукт натуральный, состав, возможные примеси в процентном соотношении, отсутствие вредных веществ, награждения и премии, которые этот товар, либо производитель получили, срок годности и правила использования.
Используется ярлык и в маркетинговой стратегии. От его внешнего вида зависит насколько тот или иной продукт, либо товар будет популярен.
Функции этикетки
Еще некоторое время назад этикетка являлась просто неким знаком, который давал покупателю информацию о характеристиках товара, либо продукта. В настоящее время функции ярлыка значительно расширились. Теперь она включает в себя следующее:
- Маркетинговый ход – необходимо для привлечения большого количества покупателей за счет яркого внешнего вида.
- Безопасность – благодаря интеграции штрихкода, можно легко идентифицировать продукт на складе, и что самое важное – защитить его от возможных подделок.
Классификация этикеток по значимости
В зависимости от представленной информации, все этикетки делятся на следующие категории:
- Описательная – описывает все правила использования и хранения продукта.
- Информационная – предоставляет информацию о производителе, размере, составе.
- Идентифицирующая – предоставляет информацию о производителе.
- Пропагандистская – рекламирует товар и описывает все его достоинства.
Виды этикеток
В зависимости от типа продукта или товара, этикетка может быть изготовлена в разных видах. К примеру, в одних случаях важно, чтобы этикетка длительное время не теряла свою первоначальную форму, в других – чтобы она была яркой, стильной и современной, с первого взгляда привлекала внимание покупателя.
Бумажные этикетки
Бумажные этикетки – один из самых доступных вариантов. Поскольку бумага быстро размокает, бумажные этикетки изготавливают из высококачественной целлюлозы. Изображение на них наносят типографским методом (покрывают фольгой, либо тиснением). Бирки из бумаги используют только в тех случаях, если товар не попадает в сырость и не подвергается агрессивному воздействию, например на одежде, обуви и некоторых пищевых продуктах.
Самоклеящиеся этикетки
Самоклеящиеся этикетки – более прочный и надежный вид. Могут быть простыми, либо полноцветными. Существует 2 вида самоклеящихся этикеток:
- на полимерной основе. Такие бирки выдерживают агрессивные природные условия: влажность и яркие солнечные лучи. Изготавливают их из полипропилена, а также полиэтилена;
- в рулоне. В процессе нанесения с бирки этого вида убирают адгезионную бумагу, благодаря этому она прочно наклеивается на форму. Отклеить ее не так уж просто.
Термоусадочные этикетки
Термоусадочные этикетки при нагревании достаточно легко крепятся на любую форму. Такие бирки сложные в производстве, но это позволяет защитить тару от воздействия ярких солнечных лучей. Бирки этого вида не подвергаются воздействию температуры и влаги.
Объемные этикетки
Объемные этикетки называют еще по-другому – «шильды». Производят их из полиуретановой смолы, которая при застывании визуально увеличивает надпись и картинку, цвет становится более ярким и насыщенным. Если Вам необходимо привлечь к своему товару или продукту питания клиентов, шильды – это то, что нужно! Зачастую такие бирки используют на мебели, сувенирах, транспортных средствах, торговом оборудовании. Объемные этикетки отлично переносят перепады температуры, повышенную влажность, агрессивные химические компоненты, а также воздействие ярких солнечных лучей.
Голографические этикетки
Голографические этикетки помогают защитить продукты и товары от подделки. Бирки этого вида могут быть: бумажными, термоусадочными, либо со специальной голографической защитной полосой.
Прозрачные этикетки
Прозрачные этикетки производят из матовых, либо прозрачных материалов, что полностью сливаются с тарой, либо упаковкой. Этикетки такого вида используют на бутылках, косметике, бытовой химии, медицинских препаратах, а также на продуктах питания.
Также все этикетки для тары делятся на 3 вида, в зависимости от расположения:
- кольеретка, располагается непосредственно на горлышке бутылки;
- лицевая, наклеивается непосредственно на лицевую сторону тары;
- контрэтикетка, приклеивается на обратной стороне бутылки или банки.
Какая информация должна быть на этикетке
На каждой бирке должна быть представлена следующая информация:
- дата изготовления;
- производитель, торговая марка;
- срок годности;
- свойства косметического, пищевого или другого продукта;
- юридический адрес производителя;
- ответственное лицо, которое принимает претензии со стороны потребителя.
Что должно быть на этикетке продуктов питания
На бирке этого вида должно быть указано:
- наименование;
- состав;
- производитель (страна);
- товарный знак;
- пищевая ценность;
- объем;
- срок годности;
- условия хранения;
- наименование нормативного документа, по которому изготавливался этот продукт;
- сертификаты качества.
Что должно быть на этикетке косметики
Бирка этого вида должна содержать такую информацию:
- наименование;
- назначение и свойства;
- правила использования;
- страна-производитель;
- дата производства;
- срок годности;
- эффект;
- противопоказания;
- полная информация о государственной регистрации.
Что должно быть на этикетке техники
Бирка для техники содержит такие сведения:
- наименование;
- дата производства;
- страна-производитель;
- информация о государственной регистрации;
- правила использования;
- предупреждения;
- маркировка.
Какая информация должна быть на этикетке одежды
Бирка, что крепится к одежде, включает в себя следующую информацию:
- производитель;
- дата изготовления;
- состав изделия;
- процентное содержание волокон;
- размер;
- цвет;
- артикул;
- при наличии меха, его название;
- половая принадлежность.
Ответственность за нарушение оформления и достоверности информации на этикетке
Любые нарушения, связанные с оформлением бирки, а также информацией, что в ней содержатся, преследуются по закону. К основным нарушениям относятся:
- аналогичное название;
- наименование, написанное на иностранном языке, если товар изготавливается в России;
- идентичная деятельность двух разных фирм с одноименными названиями;
- получение прибыли от используемого однотипного названия.
Штраф за недостоверную информацию на этикетке может достигать от 4000 рублей до 50 000 рублей. Также штрафы предусмотрены в том случае, если директор компании указал на этикетке не полную информацию, а также за ложную и недостоверную информацию.
Заключение
Бирка является главным атрибутом любого товара, продукта питания, одежды, бытовой химии, косметических средств, медицинских препаратов и т.д. Печать этикеток необходима не только производителям, но и покупателям. Именно бирка позволяет очень быстро и просто покупателю получить всю достоверную информацию о том или ином товаре, поэтому ее содержание должно быть актуальным и правдивым. В некоторых случаях, производители могут указывать дополнительные данные о продукте, которые помогают ему в маркетинге. Очень важно указать не только свойства продукта или товара, но и обратить внимание покупателя на преимущества этого продукта перед другими.
Покупатели и маркетологи по-разному воспринимают этикетку. Первые ищут в ней полную достоверную информацию о продукте, ее качество, фирму-производитель, состав и свойства. Вторые – обращают внимание на этикетку, как на способ увеличения продаж этого продукта. Маркетологи отлично знают, что от внешнего вида, яркости и стиля напрямую зависит, будет этот продукт пользоваться спросом у потребителей, либо нет. Для маркетингового хода важно выбирать очень красивую, грамотно оформленную бирку с полной, достоверной информацией о товаре. Неудивительно, что в случае снижения продаваемости продукта, в первую очередь маркетологи рекомендуют производителю изменить не продукт, а этикетку.
